Приходить замовник часом до рекламної компанії і каже — зробіть мені брендбук. А на запитання навіщо, що таке брендбук, відповісти не може. Через це виникає нерозуміння між клієнтом та виконавцем, тому що виконавець ніяк не може зробити те, що потрібно замовнику. І все з тієї причини, що між замовником та виконавцем відсутнє розуміння суті брендбука.

Досить часто брендбук представляють книгу, в якій є красиві картинки: логотип, товарний знак, фірмовий стиль, шрифт, кольорова гама, розміри логотипу на різних носіях. Однак, цього мало.

Поняття брендбука

Брендбук – це інструмент, який допомагає компанії вистоювати свої відносини з рекламними компаніями, партнерами та цільовою аудиторією. Це основа, де грунтується все позиціонування компанії над ринком. Тільки в такому варіанті брендбук дозволить вам оптимізувати рекламу, витрати на рекламу, домогтися впізнаваності фірми серед покупців.

Виходить, що брендбук — це не що інше, як склепіння правил, на які має спиратися компанія при позиціонуванні себе на ринку. При цьому враховуйте, що будь-яка рекламна діяльність компанії спрямована насамперед на покупців. Значить саме з покупців, цільової аудиторії і має починатися брендбук.

Що обов’язково має містити брендбук

Брендбук обов’язково має містити таку інформацію:

1. Характеристику та особливості цільової аудиторії;
2. Концепцію бренду;
3. Фірмовий стиль підприємства;
4. Концепція просування бренду (образи всіх рекламних повідомлень, сюжети реклами);
5. Корпоративний стиль компанії, комунікації усередині фірми.

Проблеми, що виникають за відсутності брендбука

За відсутності у компанії брендбука можуть виникнути різні труднощі. Наприклад, дизайнери, розробки нових рекламних вивісок чи буклетів, зроблять щось, орієнтоване іншу цільову аудиторію.

Також ваш логотип можна використовувати неправильно. Якщо у вас немає чіткого положення про те, якого розміру має бути логотип на різних носіях, то не дивуйтеся, якщо він раптом стане вужчим або довгим, ніж має бути.

Колірна гама може різко змінити свій відтінок або колір, в результаті ваша реклама раптом стане дуже схожою на рекламу конкурентів.

Тож питання — розробляти брендбук чи ні, в принципі, виникати не повинно. При цьому важливо, щоб і ви, і виконавець брендбука розумів, що потрібно отримати в результаті.